Grafică individuală și cererea pieței. cererea individuală. Fapte despre cererea individuală

Fapte despre cererea individuală

Sub individ se obișnuiește să se înțeleagă cererea formată de un singur consumator. Se determină pe baza volumului de bunuri pe care o persoană trebuie să le cumpere.

Dinamica și structura cererii individuale depind de puterea de cumpărare a consumatorului. Dacă un cetățean are o cantitate impresionantă de liber Bani, atunci este probabil să-și permită să cumpere bunuri într-o varietate mai mare, cea mai buna calitateși în mod regulat. Dar se observă adesea situația inversă - o persoană se concentrează pe achiziționarea de bunuri scumpe prezentate în 1-2 categorii (de exemplu, acestea pot fi gadgeturi mobile ale mărcilor prestigioase), în urma cărora lista altor tipuri de produse achiziționate este semnificativ. redus.

Date despre cererea pieței

Pe piață, se obișnuiește să crească cererea formată de una sau alta comunitate de consumatori - la scara unui grup social, a unei regiuni sau a întregii țări. Se determină, precum și individual, în funcție de volumul de bunuri pe care reprezentanții comunității trebuie să le cumpere.

Dinamica cererii pieței, ca și în cazul precedent, depinde de puterea de cumpărare a consumatorilor de bunuri. Cererea predominantă.

Comparaţie

Principala diferență dintre cererea individuală și cererea pieței este că primul este format dintr-un individ, al doilea - dintr-o comunitate de consumatori. Cu toate acestea, cererea pieței este creată de o combinație de cerințe separate, individuale.

Indicatorii volumului de achiziții ale anumitor bunuri de la diferite persoane pot varia foarte mult la nivelul cererii individuale. Dar în cererea pieței aceste volume sunt însumate, în unele cazuri se determină media lor aritmetică.

De exemplu, dacă cumpărătorul Ivanov cumpără 10 cutii de ciocolată pe lună, Petrov - 20 și Sidorov - 90, atunci cererea totală de pe piață a acestei comunități va fi de 120 de cutii de ciocolată, iar media - 40.

Structura cererii individuale a unei persoane se poate schimba destul de des - pe baza capacităților sale financiare, a preferințelor. În cazul pieței – situația este diferită. Dacă comunitatea de consumatori este suficient de mare, fluctuațiile nivelului cererii individuale pot să nu aibă un efect semnificativ asupra structurii cererii pieței.

După ce am determinat diferența dintre cererea individuală și cea de pe piață, fixăm principalele concluzii în tabel.

Vorbind despre factorii de formare și modificare a cererii și despre valorile acesteia corespunzătoare diferitelor niveluri de preț, încă nu am făcut distincția între două abordări ale acestei probleme.

Prima dintre ele a fost legată de modul în care se formează cererea fiecărui cumpărător individual (aici aparțin, de exemplu, problemele evaluării subiective a utilității unui produs).

Al doilea aspect este formarea cererii la scara întregii piețe pentru bunuri de un anumit tip sau economie în ansamblu (aceasta, de exemplu, include factorul demografic).

Acum vom acorda atenție acestui aspect pentru a înțelege mai profund logica pieței și modelele de formare a valorilor cererii.

În primul rând, ar trebui să trasăm o linie între cererea individuală și cea de pe piață.

cererea individuală- Cererea prezentată pe piață de către un cumpărător individual.

cererea pietei- cererea totală manifestată pe piață de către toți cumpărătorii.

Să numărăm - să ne gândim

Imaginați-vă că analizăm piața casetelor audio, unde doi cumpărători fac achiziții: Andrey și Sergey. Curbele care descriu modelele lor individuale de cerere sunt prezentate în fig. 3.6.

Orez. 3.6.

Este ușor de observat că situația banilor lui Serghei este mai proastă decât a lui Andrei: Serghei este gata să cumpere cel puțin o casetă doar la un preț sub 6 unități, în timp ce Andrei este gata să cumpere cel puțin o casetă la prețul de 6 unități. gata să cumpere cinci casete.

Dar ambii vin pe piață și aici posibilitățile lor financiare se contopesc într-o singură cerere. Exact asta este ultimul grafic din dreapta din Fig. 3.7. După cum vedem pe el, până la nivelul prețului de 6 unități. curba cererii pieței repetă curba cererii celui mai bogat cumpărător – Andrey. Dar apoi cererea lui Serghei începe să influențeze curba cererii total - piață -.

Orez. 3.7.

Drept urmare, la un pret de 4 unitati. cererea pieței este deja egală cu 15 casete (zece casete pe care Andrei era gata să le cumpere la acest preț, plus cinci casete pe care Sergey era gata să le cumpere la acel preț). etc. În consecință, cererea pieței este formată ca suma cererilor individuale ale tuturor cumpărătorilor care solicită un produs pe o anumită piață.

Astfel, formarea și modificarea valorilor cererii pieței și cererii pieței în ansamblu (în alte condiții neschimbate) depind în mod semnificativ de:

• 1) cu privire la numărul de cumpărători;
• 2) diferenţe de venituri ale acestora;
• 3) raportul dintre numărul total de cumpărători ai persoanelor cu diferite niveluri de venit.

Sub influența acestor factori, cererea poate să crească sau să scadă (curba cererii se va deplasa la dreapta sus sau la stânga în jos), și poate modifica modelele de formare (tipul de curbă a cererii se va schimba).

Ultima opțiune este prezentată în Fig. 3.8. Afișează două curbe de cerere pentru același produs în tari diferite - Ași V. Curba A descrie situația de pe piața țării, unde veniturile sunt distribuite destul de uniform și diferența dintre nivelurile lor nu este deosebit de mare, astfel încât curba cererii aici este destul de netedă (zona 1 arată locul celei mai vizibile curbe). Cea mai mare valoare a cererii se formează la un nivel suficient de ridicat al prețurilor (P,).

Orez.

Dimpotrivă, curba V descrie situația de pe piața unei țări în care persoanele cu venituri mici reprezintă o parte semnificativă a populației. Și, prin urmare, graficul cererii de aici merge brusc spre dreapta (zona 2) numai la niveluri de preț foarte mici: cererea cea mai mare se formează la prețul C 2 .

În aceste construcții pur teoretice la prima vedere, orice economist rus va recunoaște imediat situația din țara noastră în primii ani de la liberalizarea prețurilor și începerea unei scăderi accentuate a producției. Această perioadă a fost marcată de o scădere bruscă a veniturilor unui segment uriaș al populației după decenii de niveluri salariale aproximativ egale. Rezultatul a fost o modificare a formei curbelor cererii pentru majoritatea bunurilor de larg consum, în deplină conformitate cu Fig. 3.8, cu A pe V.

Acest lucru a însemnat că cea mai mare parte a cumpărătorilor au putut să cumpere numai bunuri ieftine. Dar ele nu au existat pe piață din cauza creșterii puternice a prețurilor și a reducerii rapide a inflației. Drept urmare, rușii au pierdut oportunitatea de a cumpăra mai multe tipuri de bunuri de larg cativa ani. Producătorii interni nu au putut să-și vândă produsele și s-au trezit într-o situație financiară extrem de dificilă.

Analizând această situație din economia rusă, ne-am apropiat de conceptul de cerere agregată.

Cererea agregată- cantitatea totală de bunuri și servicii finale de toate tipurile, pe care toți cumpărătorii țării sunt gata să le cumpere într-un anumit timp la nivelul de preț predominant.

Valoarea cererii agregate este suma totală a achizițiilor (cheltuielilor) efectuate în țară (să zicem, pentru un an) la acele niveluri de preț și venituri care s-au dezvoltat în ea.

Cererea agregată este supusă legilor generale de formare a cererii, care au fost menționate mai sus și, prin urmare, poate fi reprezentată grafic după cum urmează (Fig. 3.9).

Orez. 3.9.

Curba cererii agregate arată că, odată cu creșterea nivelului general al prețurilor, valoarea cererii agregate (valoarea totală a achizițiilor de bunuri și servicii de toate tipurile pe toate piețele unei țări date) scade în același mod ca și în piețele. pentru bunuri individuale obișnuite (normale).

Dar știm că, în cazul unei creșteri a prețurilor bunurilor individuale, cererea cumpărătorilor pur și simplu trece la bunuri analoge, bunuri de substituție sau alte bunuri sau servicii. La prima vedere, nu este clar cum poate scădea cererea totală pentru toate bunurile și serviciile, deoarece nu pare să existe nicio schimbare a cheltuielilor cumpărătorilor aici.

Desigur, veniturile nu dispar nicăieri. Modelele generale de comportament ale cumpărătorilor nu sunt încălcate în modelul cererii agregate. Pur și simplu apar într-un mod diferit.

Dacă nivelul general al prețurilor din țară crește semnificativ (de exemplu, sub influența inflației ridicate), atunci cumpărătorii vor începe să folosească o parte din venitul lor în alte scopuri. În loc să achiziționeze același volum de bunuri și servicii produse economie nationala, ar putea prefera să trimită o parte din banii lor la:

• 1) să creeze economii sub formă de numerar și depozite în bănci și alte instituții financiare;
• 2) achiziționarea de bunuri și servicii în viitor (adică vor începe să economisească bani pentru anumite achiziții, și nu în general, ca în prima opțiune);
• 3) achiziționarea de bunuri și servicii produse în alte țări. Pentru a înțelege mai bine cum arată acest lucru în practică, să ne uităm la un exemplu.

Modelele de schimbări ale cererii agregate determină întreaga viață a țării și, prin urmare, se acordă multă atenție studierii lor în cursul macroeconomiei.

Să numărăm - să ne gândim

perioada anilor 1990 a fost în Rusia o perioadă de inflație ridicată, galopantă (Fig. 3.10): nivelul prețurilor în 1992 a fost de 68 de ori mai mare decât în ​​1990, iar în 2000 - de 12.181 de ori mai mare!

(ori, 1990 = 1,0, scară logaritmică)

Evident, o creștere atât de rapidă a prețurilor nu putea decât să afecteze cererea agregată de bunuri și servicii din țară: teoretic ar fi trebuit să scadă. Și așa s-a întâmplat. Dar, în același timp, trecând într-o situație de criză, rușii au început, parcă, să se „pregătească pentru ce este mai rău în viitor”, ceea ce s-a manifestat printr-o creștere a înclinației lor de a economisi. Tocmai acest tipar de comportament al cetăţenilor ţării noastre Fig. 3.11.

Orez. 3.11.

Cert este că în 1992 rușii au avut o oportunitate reală utilizări alternative din banii lor (prin cumpărarea de valută ca depozit de venit din inflație), iar imediat economiile lor sub formă de cumpărare de valută au început să crească mai repede decât cheltuielile pentru bunuri. Acest lucru s-a manifestat în 1992-1997, când costul de cumpărare a valutei străine a crescut mult mai rapid decât suma totală a cheltuielilor cetățenilor (de 8640 de ori, în timp ce suma totală a cheltuielilor a crescut de doar 260 de ori). Drept urmare, ponderea cheltuielilor pentru achiziționarea de valută străină a ajuns la 18-20% din toate cheltuielile familiilor rusești. Dar, de îndată ce creșterea yenului a încetinit oarecum în 1998, concetățenii (care au creat deja economii mici în valută „pentru o zi ploioasă”) au început să cheltuiască din nou o parte din ce în ce mai mare din veniturile lor pentru achiziționarea de bunuri și servicii și rata de creștere a achizițiilor de valută a scăzut. Accelerarea inflației în 1999-2000. i-a forțat din nou pe ruși să trimită sume mai mari pentru a cumpăra valută decât înainte. Cu alte cuvinte, în

anii 1990 în Rusia s-au confirmat pe deplin ipoteza elasticității cererii agregate în raport cu prețurile și inevitabilitatea unei scăderi a amplitudinii acestei cereri cu o creștere a nivelului general al prețurilor.

Cererea individuală și a pieței.

RĂSPUNS

Într-o economie de piață, cererea este principalul factor care determină ce și cum să producă. Distinge între cererea individuală și cea de pe piață.

Funcția de cerere individuală a consumatorului caracterizează reacția acestuia la o modificare a prețului unui bun dat, presupunând că venitul său și prețurile altor bunuri rămân neschimbate.

CEREREA INDIVIDUALĂ - cererea unui anumit consumator; este cantitatea de bunuri corespunzătoare fiecărui preț dat pe care un anumit consumator ar dori să-l cumpere de pe piață.

Orez. 12.1. Efectul modificărilor de preț

Pe fig. 12.1 arată alegerea consumatorului, asupra căreia individul se oprește, distribuie venit fixîntre două bunuri atunci când prețurile alimentelor se modifică.

Inițial, prețul alimentelor a fost de 25 de ruble, prețul îmbrăcămintei a fost de 50 de ruble, iar venitul a fost de 500 de ruble. Alegerea consumatorului care maximizează utilitatea este în punctul B (Figura 12.1a). În acest caz, consumatorul cumpără 12 unități de alimente și 4 unități de îmbrăcăminte, ceea ce face posibilă asigurarea unui nivel de utilitate determinat de o curbă de indiferență cu o valoare de utilitate egală cu U 2 .

Pe fig. 12.16 este reprezentată interrelația dintre prețul produselor alimentare și volumul necesar al acestora. Abscisa arată volumul bunului consumat, ca în Fig. 12.1a, dar prețurile alimentelor sunt acum reprezentate pe axa y. Punctul E din fig. 12.16 corespunde punctului B din fig. 12.1a. La punctul E, prețul alimentelor este de 25 de ruble. iar consumatorul cumpără 12 unităţi.

Să presupunem că prețul alimentelor a crescut la 50 r. Întrucât linia bugetară din Fig. 12.1a se rotește în sensul acelor de ceasornic, devine de două ori mai abruptă. Pretul alimentar mai mare a crescut panta liniei bugetare, iar consumatorul in acest caz atinge utilitatea maxima in punctul A, situat pe curba de indiferenta U 1 . La punctul A, consumatorul alege 4 unități de alimente și 6 unități de îmbrăcăminte.

Pe fig. 12.16 se arată că alegerea modificată a consumului corespunde punctului D, înfățișându-l la un preț de 50 de ruble. Sunt necesare 4 unități de alimente.

Să presupunem că prețul alimentelor scade la 12,5 ruble, ceea ce va duce la o rotație în sens invers acelor de ceasornic a liniei bugetare, oferind un nivel mai ridicat de utilitate, corespunzător curbei de indiferență U 3 din fig. 12.1a, iar consumatorul va alege punctul C cu 20 de produse alimentare și 5 articole de îmbrăcăminte. Punctul F din fig. 12,16 corespunde unui preț de 12,5 ruble. și 20 de unități de hrană.

Din fig. 12.1a rezultă că, odată cu scăderea prețurilor la alimente, consumul de îmbrăcăminte poate crește și scădea. Consumul de alimente și îmbrăcăminte poate crește pe măsură ce scăderea prețului alimentelor crește puterea de cumpărare a consumatorului.

Curba cererii din fig. 12.16 prezintă cantitatea de alimente pe care consumatorul o achiziționează în funcție de prețul alimentelor. Curba cererii are Două particularitatile.

Primul. Nivelul de utilitate atins se modifică pe măsură ce cineva se deplasează de-a lungul curbei. Cu cât prețul unui bun este mai mic, cu atât este mai mare nivelul de utilitate.

Al doilea.În fiecare punct al curbei cererii, consumatorul maximizează utilitatea cu condiția ca rata marginală de substituire a alimentelor cu îmbrăcăminte să fie egală cu raportul dintre prețurile alimentelor și îmbrăcămintea. Pe măsură ce prețurile alimentelor scad, la fel și raportul prețurilor și rata marginală de substituție.

Schimbați de-a lungul curbei cererea individuală Rata marginală de substituție indică beneficiile oferite consumatorilor din bunuri.

CEREREA PIEȚEI caracterizează cererea totală a tuturor consumatorilor la orice preț dat pentru un bun dat.

Curba cererii totale a pieței se formează ca rezultat al adunării orizontale a curbelor cererii individuale (Fig. 12.2).

Dependența cererii pieței de prețul pieței este determinată prin însumarea volumelor cererii tuturor consumatorilor la un preț dat.

Mod graficînsumarea volumelor cererii tuturor consumatorilor este prezentată în fig. 12.2.

Trebuie avut în vedere faptul că pe piață activează sute și mii de consumatori, iar volumul cererii pentru fiecare dintre aceștia poate fi reprezentat ca punct. În acest caz, punctul de cerere A este prezentat pe curba DD (Fig. 12.2c).

Fiecare consumator are propria sa curbă de cerere, adică diferă de curbele de cerere ale altor consumatori, deoarece oamenii nu sunt la fel. Unii au un venit mare, în timp ce alții au un venit scăzut. Unii vor cafea, alții vor ceai. Pentru a obține curba globală a pieței, este necesar să se calculeze cantitatea totală de consum al tuturor consumatorilor la fiecare nivel de preț dat.

Orez. 12.2. Construirea unei curbe de piață bazată pe curbele individuale ale cererii

Curba cererii de pe piață este în general mai puțin înclinată decât curbele cererii individuale, ceea ce înseamnă că atunci când prețul unui bun scade, cantitatea cerută pe piață crește mai mult decât cantitatea cerută de consumatorul individual.

Cererea pieței poate fi calculată nu numai grafic, ci și prin tabele și metode analitice.

Principalii factori ai cererii de pe piață sunt:

Venitul consumatorului;

Preferințele (gusturile) consumatorilor;

Prețul acestui bun;

Prețurile bunurilor substitutive și ale bunurilor complementare;

Numărul de consumatori ai acestui bun;

Dimensiunea populației și structura de vârstă a acesteia;

Distribuția veniturilor între grupurile demografice ale populației;

Vanzari promotionale;

Marimea gospodărieîn funcţie de numărul de oameni care locuiesc împreună. De exemplu, o tendință de scădere a dimensiunii familiei va duce la o creștere a cererii de apartamente în clădire de apartamenteși cererea redusă de case individuale.

autor Minaeva Lyubov Nikolaevna

7.2.4. Coeficientul individual de pensionar (IPC)

Din cartea Pensie: procedura de calcul si inregistrare autor Minaeva Lyubov Nikolaevna

17.1. Contabilitatea individuală (personalizată) În conformitate cu Legea „Cu privire la contabilitatea individuală (personalizată) în sistemul de stat asigurare de pensie» toți cetățenii, inclusiv antreprenori individuali sunt obligați să se înregistreze cu

autor

Întrebarea 40 Cerere. Legea cererii. Curba de cerere. Schimbari in

Din carte Teoria economică autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 73 Cererea agregată și componentele acesteia

Din cartea Teoria economică autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 78 cererea consumatorului. Concept keynesian

Din cartea Teoria economică autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 79 Cererea de bunuri de investiții

Din cartea Microeconomie autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 2 Cerere. Legea cererii. Curba de cerere. Modificări ale cererii. RĂSPUNS CEREREA - relația dintre prețul unui bun și cantitatea acestuia pe care cumpărătorii o doresc și sunt capabili să o cumpere.În sens economic, cererea se bazează nu doar pe nevoia sau nevoia unui anumit bun, ci

Din cartea Microeconomie autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 36 Cererea de resurse din industrie și pe piață. RĂSPUNSUL INDUSTRIELOR CEREREA PENTRU O RESURSĂ este suma cererii de resurse productive de la firmele individuale dintr-o industrie la fiecare preț posibil pentru acestea.Orice firmă dintr-o industrie poate cumpăra mai mult, de exemplu, forță de muncă

autor

7.4. Cererea pieței și elasticitatea ei Până acum am vorbit despre cererea individuală, acceptând fără discuție axioma independenței consumatorului, al cărei sens este că satisfacția unui consumator individual nu depinde de volumul și structura consumului.

Din cartea Teoria economică: manual autor Makhovikova Galina Afanasievna

10.2.1. Cererea și cererea pieței pentru un produs al unei firme perfect competitive În condiții de concurență perfectă, o firmă este la fel de mică în comparație cu piața ca sistem complet că deciziile sale nu au practic niciun efect asupra prețului pieței. Înființat sub

Din cartea Teoria economică: manual autor Makhovikova Galina Afanasievna

Lecția 3 Răspunsul consumatorului la modificările prețurilor și veniturilor. cererea pietei. Seminar de elasticitate Laborator educațional: răspundem, discutăm și discutăm... Răspundem: 1. Care este linia venit-consum? Cum este construit? 2. Cum funcționează efectele de venit și efectele de substituție?

Din cartea Exemplu de contracte de muncă autor Novikov Evgheni Alexandrovici

2.1.2. Număr de identificare individual După cum este necesar Codul fiscal al Federației Ruse (FZ din 31 iulie 1998 nr. 146-FZ), fiecărui contribuabil trebuie să i se atribuie un număr individual de identificare TIN atunci când se înregistrează la Autoritatea taxelor(pentru

Din cartea Training. Manualul Trainerului de Thorne Kay

Consultantul individual Rolul consultantului individual care acţionează ca „consultant individual” poate varia de la organizaţie la organizaţie. În general, consilierea individuală este îndrumarea acordată persoanelor aflate într-o situație în care

Din cartea At the Peak of Opportunity. Reguli de eficiență profesională autorul Posen Robert

Cererea pieței După analiza intereselor și competențelor, este necesar să se evalueze cererea reală de pe piața muncii. Din păcate, unii oameni acționează mai întâi și apoi studiază cererea pieței. Un bun exemplu este povestea lui Joey Therrien, un profesor de teatru din New York

Din cartea Business Way: Jack Welch. 10 secrete ale celui mai mare rege al managementului din lume autorul Crainer Stewart

Din cartea The Business Way: Yahoo! Secretele celei mai populare companii de internet din lume autorul Vlamis Anthony

Abordare individuală Unul dintre principiile principale ale fostei economii, care este încă în viață astăzi, este să vă cunoașteți clientul. Datorită tehnologiei înalte, acum este posibil să acumulați informații și să cunoașteți consumatorul mai bine ca niciodată. Principala cale prin care portalurile

Cererea individuală este cererea făcută de consumatorii competitivi.

Curba cererii individuale arată cantitatea de produs (bun) pe care consumatorii doresc să-l cumpere la prețul corespunzător în acest moment.

Forma geometrică a curbei (panta negativă) reflectă relația inversă dintre cantitatea cerută (Q) și prețul (P), precum și utilitatea marginală în scădere a fiecărei unități suplimentare a bunului achiziționat, ceea ce explică scăderea prețului acestuia. (Figura 8.1).

Cererea individuală este influențată de: prețul produsului, nivelul venitului consumatorului, numărul de persoane din familia consumatorului, nivelul său social, sistemul de valori, nivelul datoriilor.

Figura 8.1 - Curba cererii.

Mișcarea de-a lungul curbei cererii (D) arată cum o modificare a prețului (P) afectează o modificare a cantității cerute (Q). În același timp, poziția curbei cererii D rămâne aceeași, adică. cererea pentru produs nu sa schimbat.

Mecanismul de funcționare a pieței obligă să analizeze situațiile în care activează mulți consumatori și producători.

Conceptul de cerere pentru un anumit produs reflectă comportamentul consumatorului de masă. Volumul cererii pieței pentru un produs dat este format din cererea multor entități care acționează ca cumpărători într-o anumită perioadă de timp.

Cererea pieței este influențată de: prețul mărfurilor, venitul cumpărătorilor, numărul cumpărătorilor, preferințele cumpărătorilor.

Curba cererii pieței arată volumul cererii tuturor consumatorilor la orice preț și este suma curbelor cererii tuturor subiecților pieței (Figura 8.2).

Figura 8.2 - Cererea individuală (a) și a pieței (b)

Poate fi construit din curbele individuale ale cererii (pe orizontală) pentru un produs dat prin însumarea cantităților (Q D1 + Q D2 + Q D3) pe care fiecare cumpărător le cere la fiecare preț unitar posibil. La fel ca curba cererii individuale, altele decât cererea pieței vor avea o pantă negativă.

Concluzie

Apariția teoriei comportamentului consumatorului a fost asociată cu munca marginaliștilor, întrucât una dintre principalele prevederi ale marginalismului este principiul omului economic. Teoria comportamentului consumatorului explorează un set de principii și tipare, ghidate după care fiecare persoană își formează și implementează propriul set de consum de diverse bunuri, ghidat de satisfacerea cât mai completă a nevoilor sale. Această teorie este legată de concepte utilitate generală(adică beneficiul total dintr-o anumită cantitate de bun) și utilitatea marginală (gradul de satisfacere a nevoilor cu creșterea cantității de bun).

Pentru analiza utilitatii s-au folosit teorii cantitative si calitative. Teoria cantitativă a utilității se bazează pe presupunerea că diferite bunuri pot fi comparate pe baza unei comparații a utilităților lor măsurate în unități specifice. Teoria calitativă presupune nu o evaluare absolută, ci o evaluare relativă a utilităţii, care arată preferinţele consumatorilor.

Grafic, sistemul preferințelor consumatorilor este reprezentat folosind curbe de indiferență. Acesta este locul punctelor, fiecare dintre acestea fiind un astfel de set de două bunuri, încât consumatorului nu îi pasă pe care dintre aceste seturi să aleagă. Atunci când alegeți unul dintre cele două bunuri, apare conceptul ratei marginale de substituție. Rata marginală de substituire a bunului X cu bunul Y este cantitatea de bun Y care trebuie redusă prin creșterea bunului X cu o unitate, astfel încât nivelul de satisfacție a consumatorului să rămână neschimbat.

Alegerea unui individ se formează nu numai sub influența preferințelor, ci este limitată de buget. Este logic ca pentru fiecare consumator cheltuielile totale să nu fie mai mari decât veniturile. Grafic, acest lucru este reprezentat folosind linia bugetului - locul punctelor reprezentând disponibilul pentru consumator la bugetul dat combinatii de doua bunuri.

O modificare a prețului unui bun afectează cantitatea cerută prin efectul de substituție și efectul venit. Efectul de substituție apare atunci când prețurile se modifică și duce la o creștere a consumului de bunuri mai ieftine. Un efect de venit apare atunci când o modificare a prețului unui bun crește (dacă prețul scade) sau scade (dacă prețul crește) venit real sau puterea de cumpărare a consumatorului.

Studiul comportamentului consumatorului este o știință complexă.

Această lucrare conturează conceptele de bază ale problemelor comportamentului consumatorului, precum și maximizarea bunului, dar este imposibil să luăm în considerare întreaga temă generală într-o singură lucrare. Prin urmare, în rezumat, aș dori să mă opresc asupra principalelor concluzii obținute în timpul implementării acestuia termen de hârtie:

Alegerea bunurilor pentru consum, cumpărătorul se ghidează după preferințele sale;

Comportamentul consumatorului este rațional, în special, el propune anumite scopuri și este ghidat de interesul personal, adică acționează în cadrul unui egoism rezonabil;

Consumatorul caută să maximizeze utilitatea totală, cu alte cuvinte, caută să aleagă un set de bunuri care să-i aducă cea mai mare cantitate totală de utilitate;

Alegerea consumatorului și aprecierea subiectivă a acestuia a utilității bunurilor achiziționate este influențată de legea utilității marginale descrescătoare;

La alegerea bunurilor, posibilitățile consumatorului sunt limitate de prețurile bunurilor și de veniturile acestuia; această constrângere se numește constrângere bugetară.

Precum și principii generale alegerea unui consumator rațional, există caracteristici care sunt determinate de influența gusturilor și preferințelor asupra acestuia.

Alegerea consumatorului este un set de beneficii care îi aduce consumatorului utilitatea totală maximă în fața constrângerilor bugetare.

Astfel, putem spune cu siguranță că pe această temă, desigur, s-au extras lucrări puncte cheie, care ne oferă cea mai clară imagine a problemelor cu care se confruntă consumatorul, a modului în care comportamentul consumatorului se modifică sub influența unor factori specifici și a ceea ce motivează alegerea acestuia.

consumator utilitate indiferenta cerere

Indiferent de tipul specific de piață, elementele sale principale sunt: ​​cererea, oferta, prețul. După ce am studiat aceste pârghii economice simple, vom putea obține o înțelegere profundă nu numai a problemelor economice individuale, ci și a funcționării întregului sistem economic în ansamblu.

Cererea este parametrul definitoriu al pieței, deoarece se bazează pe nevoile oamenilor. Absența nevoilor determină absența nu numai a cererii, ci și a ofertei, adică. nicio relatie de piata. Cu toate acestea, nevoile oamenilor nu sunt încă solicitate. Pentru ca o nevoie să se transforme în cerere, este necesar ca producătorul să o poată satisface efectiv, adică. produce o anumită cantitate de bunuri materiale, iar cumpărătorul trebuie să aibă bani pentru a cumpăra acest produs.

Cerere este dorința și capacitatea consumatorilor de a cumpăra anumite bunuri în condiții economice date.

Pentru a explica funcționarea mecanismului pieței, se folosește o definiție mai precisă - volumul (valoarea) cererii.

Volumul cererii este cantitatea de produs pe care cumpărătorii o pot cumpăra în prezent de pe piață. Rezultă că fiecărui preț al unei mărfuri îi corespunde o anumită cantitate de cerere.

După cum se știe din Viata de zi cu zi Cu cât prețul unui produs este mai mare, cu atât capacitatea și dorința consumatorului de a cumpăra acest produs sunt mai mici. Această dependență funcțională este conținutul Legea cererii:Există o relație inversă între prețul unui bun și cantitatea cerută pentru acel bun, celelalte lucruri fiind egale.

Această relație poate fi prezentată sub formă de grafic. Fiecare combinație de preț și cantitate cerută corespunde unui punct specific al curbei cererii.

Q

În figura se arată linia cererii D. Pe axa verticală a graficului este indicat prețul mărfurilor (P) în unități monetare, pe axa orizontală - volumul cererii pentru mărfuri (Q)

Linia cererii poate fi formă diferită(linie dreaptă, întreruptă, concavă etc.) și, prin urmare, se vorbește de obicei despre curba cererii.

Pentru majoritatea bunurilor, curba cererii are o pantă negativă, deoarece există o relație inversă.

Funcționarea legii cererii poate fi explicată prin următoarele circumstanțe:

Principiul utilităţii marginale descrescătoare, conform căruia unităţile ulterioare ale unui produs dat aduc tot mai puţine beneficii. Prin urmare, cumpărătorii vor cumpăra unități suplimentare ale unui produs numai dacă prețul acestuia scade.

Efectul de venit, adică atunci când prețul scade, o persoană poate cumpăra mai mult dintr-un bun fără a renunța să cumpere alte bunuri în aceleași cantități.

Efectul de substituție, adică la un preț mai mic, există un stimulent pentru a cumpăra un produs ieftin în locul produselor similare care au devenit relativ mai scumpe.

Mulți economiști cred că există excepții de la legea cererii.

1. Bunuri pentru săraci. Când prețurile cresc, cererea pentru ele continuă să crească (paradoxul lui Giffen).

2. Bunuri pentru bogați. Când prețurile cresc, cererea pentru acestea crește din cauza așa-numitei cereri de prestigiu (efectul Veblen).

3. Efectul așteptărilor inflaționiste. În contextul așteptărilor inflaționiste ridicate, în urma creșterii prețurilor, volumul vânzărilor poate crește, oamenii se tem că prețurile vor crește și mai mult mâine.

Deoarece piața implică prezența multor cumpărători, este necesar să se facă distincția între cererea individuală și cea de pe piață.

cerere individuala - este cererea de la cumpărătorul individual.

Cererea pieței - este suma cantităților individuale cerute la fiecare preț.

Prețul este principalul factor care influențează cererea. Cu toate acestea, în afară de preț, există factori non-preț. Cei mai importanți dintre acești factori includ:

1. Prețuri pentru bunuri de substituție (înlocuitori) și pentru bunuri complementare. Când două bunuri sunt substituibile, există o relație directă între prețul unuia și cererea pentru celălalt.

Când două produse sunt complementare, există o relație inversă între prețul unuia și cererea celuilalt.

Gusturile consumatorilor. Mărimea cererii consumatorilor depinde de tendințele modei, anotimpuri, publicitate etc.

3. Venitul consumatorului. Pentru majoritatea bunurilor, o creștere a venitului duce la o creștere a cererii. Bunurile, a căror cerere se modifică proporțional cu modificarea venitului, se numesc bunuri superioare sau bunuri normale. Bunurile pentru care cererea crește atunci când venitul scade se numesc bunuri inferioare. Bunurile inferioare nu trebuie confundate cu bunurile Giffen. Diferența este că curba cererii pentru un bun inferior are o pantă negativă, în timp ce pentru un bun Giffen are o pantă pozitivă.

4. Numărul de consumatori.

5. Modificări ale așteptărilor consumatorilor cu privire la posibilele modificări ale prețurilor sau veniturilor în viitor.

Există modificări ale mărimii (volumului) cererii și modificări ale cererii. Modificarea cererii este cauzată de o modificare a prețului. Când prețul se modifică, se schimbă capacitatea de a achiziționa bunuri, dar nu și dorința de a achiziționa bunuri. Pe grafic, acest lucru se reflectă în mișcarea de la un punct la altul de-a lungul curbei cererii.

Motivul schimbării cererii sunt factori non-preț. O modificare a cererii duce la o schimbare a dorinței de a cumpăra un produs. Acest lucru schimbă curba cererii în sine. Dacă cererea crește, curba cererii se deplasează spre dreapta; dacă scade, se deplasează spre stânga.