Limitați utilitatea bunului de a satisface nevoia. Utilitate. Abordări cantitative și seriale. Utilitate generală și cea mai mare
Teoria comportamentului consumatorilor într-o economie de piață
Subiect 3.
3.1 Conceptul utilității generale și cea mai mare a bunului
3.2 Modelarea comportamentului consumatorului într-un concept ordinalist. Consumator optim
3.3. Schimbați optimul consumatorului atunci când modificați venitul și prețul uneia dintre mărfurile consumate
Acest subiect discută principiile care stau la baza curbei cererii.
Deloc, cererea consumatorului pot fi împărțite în două grupuri mari
Funcţional;
Nephonic.
Cererea funcțională se datorează proprietăților consumatorilor inerente în beneficiul cel mai economic (produs sau serviciu). Se bazează pe o combinație a unor astfel de concepte ca utilitate, preț și venit.
Cererea nefioică se explică prin prezența factorilor care nu sunt legați de calitățile beneficiului economic. Cu o parte din Convenția în cererea nefuncțională, cererea socială, speculativă și inerțială poate fi alocată.
În detaliu în teoria comportamentului consumatorului, cererea funcțională este luată în considerare atunci când fiecare consumator trebuie să decidă pentru sine trei întrebări: 1) Ce să cumpăr? 2) Cât costă? 3) Vor fi destui bani pentru a cumpăra?
Pentru a răspunde la prima întrebare, este necesar să se afle utilitarul utilitar pentru consumator să răspundă la al doilea pentru a explora prețul pentru a rezolva al treilea - pentru a determina venitul consumatorului.
Aceste trei concepte: utilitate, preț și venit și alcătuiesc conținutul teoriei consumatorilor. Toate acestea sunt interdependente și trebuie să identificăm această relație.
Deci, utilitatea este capacitatea beneficiului economic pentru a satisface una sau mai multe nevoi umane.
Alocați utilitatea comună (tu) și cea mai mare (MU).
Utilitate totală- acesta este întregul număr de beneficii economice consumate și limită - fiecare unitate ulterioară a beneficiului economic consumat. De exemplu, numărul total de bunuri consumate în bufet pentru un elev separat are o utilitate comună, iar fiecare bun care a consumat ulterior are o utilitate maximă. În același timp, se observă următorul model: cu o creștere coerentă a consumului de beneficii economice, utilitatea fiecărei unități suplimentare de bunuri bune este legea scăderii utilității cea mai mare.
Funcția de utilitate este o funcție care arată scăderea utilității bunului cu o creștere a consumului său:
În care Mu.=
Interpretarea grafică a acestei legi arată astfel:
Smochin. 3.1 grafice a) general și b) utilitate maximă
Graficul arată că utilitarul maxim maxim este atins la punctul A atunci când consumă cea de-a patra unitate, totuși utilitate maximă Din aceeași cantitate de bun este 0 (punctul A *). Aceasta înseamnă că beneficiul îndeplinește pe deplin necesitatea. Dacă consumul suplimentar este dăunător (utilitatea maximă are o valoare negativă), atunci utilitatea generală scade.
Cantitatea mai mare de bună a individului are, cu atât mai puțină valoare are fiecare unitate suplimentară a acestui bun pentru el. Și acest lucru înseamnă că prețul bunului nu este determinat de general, ci cel mai mare utilitate pentru consumator.
O persoană are multe nevoi pe care le are în funcție de necesitate. Atunci când satisface nevoile, o persoană începe cu cea mai urgentă, acționând astfel încât, în cele din urmă, cea mai mare utilitate a bunurilor consumate va deveni aceeași. Întrebarea apare: ceea ce ar trebui să fie îndeplinită condiția, astfel încât o persoană cu venituri limitate, a primit un utilitar maxim din suma cheltuită.
Consumatorul rațional compară cea mai mare utilitate cu prețul bunurilor, adică găsește o utilitate maximă ponderată. În cazul în care utilitatea maximă ponderată a diferitelor mărfuri sunt egale între ele, în acest caz putem spune că consumatorul își maximizează utilitatea. În care, venituri din bani Consumatorul este distribuit astfel încât fiecare unitate monetară ulterioară cheltuită pentru achiziționarea oricărui bun aduce aceeași utilitate maximă.
\u003d\u003d .... \u003d, atunci
\u003d; ...; \u003d etc
În consecință, relația dintre cele mai importante utilități ale oricărui N din cel mai bun egal cu raportul dintre prețurile lor.
Denotă utilitate maximă ponderată prin:
Unde este cea mai mare utilitate a banilor.
Astfel, în echilibru, cea mai mare utilitate a unităților monetare atunci când diferite versiuni Utilizarea este egală. În general, poate fi scris ca:
Aceasta înseamnă că utilitatea cea mai mare a bunului este egală cu costul maxim al consumatorului. Prin urmare, o alegere rezonabilă a consumatorilor nu presupune doar o comparație a beneficiilor suplimentare și a costurilor suplimentare, ci și egalitatea între ele.
Este destul de natural o chestiune de unitate, cu ajutorul căruia ar fi posibilă măsurarea utilității și este posibil să găsim un indicator similar?
În funcție de răspunsul la aceste întrebări, susținătorii teoriei utilității în cea mai mare măsură au fost împărțite în două direcții: cardinaliști și ordononi.
Am primit până acum, analiza sa bazat pe conceptul de utilitate cardinalistă. Reprezentanții acestei zone au fost angajați în căutarea contorului valori absolute Limitați utilitatea. Cu toate acestea, aceste căutări nu au fost încoronate cu succes și cel mai adesea cu comparație au fost utilizate de evaluările banilor.
Ordinaliștii, în principiu, au refuzat să caute o astfel de unitate universală și au propus să măsoare utilitatea subiectivă utilizând scale relative. Această scară vă permite să simulați o alegere a consumatorilor, iar instrumentele unei astfel de modelare sunt curbe de indiferență și o linie bugetară (linii de consum).
Fundamentele teoriei comportamentului consumatorului
Curs 6. Teoria utilizării în cea mai mare măsură și a comportamentului consumatorului
Comportamentul consumatorului este procesul de formare a cererii consumatorilor pentru o varietate de bunuri și servicii. Comportamentul consumatorilor se datorează întotdeauna veniturilor persoanelor care sunt distribuite în conformitate cu ideile personale cu privire la utilitatea maximă și rentabilitatea mărfurilor achiziționate.
Teoria comportamentului consumatorului și a cererii studiază setul de principii și modele interdependente, ghidat de faptul că individul formează și implementează propriul plan de consum de diverse beneficii, concentrându-se pe cea mai mare satisfacție a nevoilor lor. Postulatul principal al teoriei este că consumatorii caută maximiza. Utilitatea sau satisfacția primită de la cheltuieli venit fix. Există două abordări pentru evaluarea consumatorilor:
Ø abordarea cantitativă (cardinală) se bazează pe posibilitatea de a măsura utilitatea diferitelor beneficii în unitățile ipotetice (Yuitile, de la utilitatea engleză - utilitate);
Ø Abordarea ordinală (ordinală) se bazează pe aceeași bază teoretică ca fiind cantitativă, dar se bazează pe medii mai puțin grele. În cadrul acestei abordări de la consumator, este necesar să se distribuie seturile de produse prin gradul de preferință.
Nevoile sunt motivele interne câștigătoare ale activității umane. În orice moment, o persoană încearcă să satisfacă nevoile care sunt cele mai importante pentru el, adică satisfacția cărora va aduce o altă utilitate.
Utilitatea bunului (utilității bunului) este capacitatea consiliului economic de a satisface nevoile unei persoane.
Beneficiile economice sunt bune în care se simte un anumit deficit, adică nu sunt suficienți pentru toată lumea.
În funcție de utilitatea acestuia, ele sunt împărțite în beneficii cu utilitate suplimentară și antibog.
Bunurile cu utilitate suplimentară (bunuri) sunt bune, o creștere a volumului care este atractivă pentru oameni (odihnă, îmbrăcăminte).
Antiboge (Bads) este bună, creșterea în care este nedorită pentru o persoană (prezența CO 2 în aer, etc.).
Funcția de utilitate este relația dintre volumele de bunuri și servicii care sunt consumate și nivelul de utilitate primită de consumator.
Funcția de utilitate poate fi solicitată ca
U \u003d f (q x, q y, ... q n), (6.1)
unde u este utilitate;
Q X, Q Y, ... Q N - Numărul de bunuri relevante x, y, ... n, consumate în timpul unei anumite perioade.
Utilitatea totală este plăcerea comună pe care consumatorul îl primește de la bunurile sau serviciile consumate. Utilitatea cumulativă crește în procesul de consum, dar crește din ce în ce mai puțin și mai puțin ritmul (figura 6.1.a).
Utilitatea marginală este o creștere a utilității consumului de către fiecare unitate suplimentară a unui produs sau serviciu (fig.6.1.b).
Într-o economie de piață, beneficiile create de oameni sunt disponibile la dispoziția consumatorilor prin schimb. Fiecare țară produce și furnizată pieței o mare varietate de bunuri diverse. La fel de diverse nevoi ale oamenilor. Întâlnirea pe piață un număr mare de produse diverse și cu capacități limitate, oamenii sunt forțați să facă alegerecare beneficii și în ce cantitate consumă.
Care sunt consumatorii ghidați atunci când alegeți un bun?
În primul rând, presupunem că majoritatea consumatorilor sunt oameni rezonabili și se comportă rațional, încercând să obțină un mare beneficiu. Aceasta înseamnă că cumpără astfel de beneficii, a căror consum le aduce cea mai mare satisfacție sau este mai utilă. Care este utilitatea beneficiilor?
Conceptul de " utilitate" beneficii ( U. - Din engleză, uTILITATE) Se utilizează în două valori.
Primul este utilitatea beneficiază deloc - a lui capacitatea de a satisface orice nevoie de o persoană.
Al doilea - utilitatea bunului din punct de vedere al fiecărui consumator individual - aceasta este satisfacția pe care o primește de la consumul de orice bun.
Utilitatea bunurilor depinde, în general, de natura lor sau de proprietăți fizice. Proprietățile naturale ale mărfurilor și, prin urmare, utilitatea lor în general în primul sens este studiată de științele tehnice (studii de fizică conductivitatea termică a diferitelor metale, agronomie - fertilitatea solului etc.).
Economic Orice beneficiu este util atunci când oamenii sunt gata să sacrifice ceva pentru a-l obține (de a cheltui puterea, timpul, banii) și această dorință depinde, în primul rând, din ceea ce satisfacție fiecare persoană primește de la consumul de bunuri diferite. Prin urmare, obiectul științei economice este utilitatea beneficiilor în al doilea sens.
Recunoașterea de către persoanele de beneficii de utilitate și evaluarea gradului de utilitate, adică semnificația unui anumit bun pentru individ
valoare (v- din engleza valoare). Oamenii apreciază doar ceea ce îl folosesc și cu atât mai util decât beneficiul este mai valoros.
Cu toate acestea, în realitate reală, multe cazuri pot fi găsite atunci când, la prima vedere, nu există nicio legătură între utilitatea și valoarea bunurilor. Acestea sunt cazuri în care:
- Lucrurile foarte utile sunt aproape sau deloc sunt evaluate de oameni (aer, apă) și dăunătoare este mare (tutun, droguri);
- Același beneficiu al unui singur popor este evaluat foarte mare, iar pentru alții nu există nicio valoare (țigări pentru fumat și persoane nefumători);
- Diferitele unități ale aceluiași bun pentru același consumator sunt evaluate în moduri diferite: cu o creștere a numărului de orice bun la dispoziția individului, fiecare unitate suplimentară este evaluată și viceversa.
Astfel de fapte pentru o lungă perioadă de timp Știința economică masată pentru a lega valoarea beneficiilor cu utilitatea lor. În mijlocul secolului al XIX-lea. A existat o teorie care a ajutat la explicarea complexității relației dintre utilitatea și valoarea bunurilor, numită numele teorii de utilitate maximă. Autorul său este un economist german și matematician Heinrich German Gossen (1810-1858). Apoi, această teorie a fost susținută și dezvoltată de economiști cu nume mondiale: de către englezul William Dzhievons (1835-1882), Austrian Karl Menger (1840-1921), economistul rus M. I. Tugan-Baranovsky (1865-1919). Această teorie este folosită pe scară largă de știința economică modernă. Ajută la explicarea comportamentului consumatorilor pe piețele de bunuri și servicii.
Această teorie se bazează pe delimitarea utilității și a valorii unităților individuale ale bunurilor și a utilității globale și valoarea anumitor cantități pentru fiecare individ. Oamenii apreciază utilitatea oricărui bun și utilitatea unităților sale individuale satisfăcătoare diferită de importanță pentru viață și în gradul de nevoie de nevoie.
Conform acestei teorii, utilitatea și valoarea fiecărei unități de orice bun depinde:
pentru gradul de importanță (urgent) mulțumit de ajutorul său. Cu cât este mai importantă necesitatea, cu atât mai utilă unitatea de bine, cu care este satisfăcută. Exemplu: sacul de cereale folosite pentru măcinarea făinii și coacerea ulterioară a pâinii este mai utilă decât aceeași pungă de cereale pentru hrănirea papagalilor;
cu privire la gradul de tensiune are nevoie de faptul că, la rândul său, depinde de numărul de beneficii La dispoziția individului. Cele mai multe unități ale oricărui bun la dispoziția unui individ, cu atât este îndeplinită mai mult necesitatea acestuia, slăbește urgența satisfacției sale, tensiunii sale. Prin urmare, fiecare unitate suplimentară de orice bun devine mai puțin utilă și valoroasă. Exemplu: Cel de-al treilea pahar de limonadă va oferi mai puțină satisfacție decât prima;
de la numărul de înlocuitori la bun. Cu cât mai mulți înlocuitori ai bunului, cu atât este mai ușor să o înlocuiască cu orice nevoie de o altă binecuvântare, cu atât mai puțin util și valoros este el însuși.
Satisfacția care primește o persoană din consum este achiziționată suplimentar sau care este lipsită de pierderea unei unități de orice bun, numit utilitate maximă (mu - Din engleză. marginal. - marginea, granița, ultima limită). Este la granița modificărilor cantitative. Un mod diferit este utilitatea unei părți în schimbare a binelui. Termenul "utilitate maxim" a fost introdus pentru prima dată în 1883 de către austriac F. Vits (1851-1926). Gossen a consumat termenul "valoare a atomului limită".
Utilitate totală (tu - din engleza utilitate otală) Un anumit număr de unități de orice bun atunci când își schimbă cantitatea la amploarea utilității cea mai mare a ultimei unități, pe care consumatorul le primește suplimentar sau care este lipsită de cantitatea de bun și este egală cu suma maximă Utilitatea unităților sale individuale:
Prin urmare, utilitatea maximă a bunului poate fi, de asemenea, definită ca valoare pentru care utilitatea generală a bunurilor modificări cu o schimbare a numărului său pe unitate. Se calculează ca raportul dintre creșterea utilității totale pentru creșterea cantității de bun:
Fiecare nevoie, după cum sa menționat deja, în procesul de satisfacție este din ce în ce mai saturată, adică slăbește tensiunea. Prin urmare, fiecare unitate ulterioară de bună elimină tensiunea mai mică a rezistenței și oferă mai puțină satisfacție decât cea anterioară. Pe această bază formulată legea scăderii utilității actuale a beneficiilor Cu o creștere a numărului lor la dispoziția individului. Conform acestei legi, cea mai mare utilitate a fiecărei unități de orice bun este în dependență inversă de numărul său disponibil pentru individ. El este cunoscut ca Prima lege a lui Gossen. Esența sa este după cum urmează:
Într-un act continuu de consum de numerar o utilizare Utilitatea fiecărei unități ulterioare scade, ajungând într-un anumit punct de zgârieturi și apoi se transformă în utilitate opusă - în utilitate negativă (al cincilea pahar beat de limonadă poate provoca dezgust la ea). Hollywood Star. Julia Roberts într-unul din interviurile sale a spus că în timpul participării la filmarea filmului italian într-unul din scenele ar fi trebuit să mănânce aproximativ opt bucăți de pizza. "Nu este greu de ghicit că gustul divin al pizza sa mutat în fundal deja undeva după cea de-a cincea piesă";
cu un re-act de consum de beneficii utilizare lungăutilitatea lor scade în comparație cu utilitatea lor la consumul inițial (un roman interesant, cu citire repetată, pantofi cu uzură îndelungată etc.).
Acțiunea acestei legi poate avea forța de întoarcere: Cu o scădere a cantității de bun, utilitatea maximă a unităților rămase.
Acțiunea legii de reducere a utilității de utilitate poate fi ilustrată folosind tabelul Mengera deja cunoscut de noi. Cu ajutorul acestui tabel, este posibil (în puncte) pentru a estima utilitatea fiecărei unități de bun, în funcție de faptul că nevoia necesității este satisfăcătoare și ce nivel de tensiune a fiecărei nevoi este decolată. Din tabel este clar că utilitatea fiecărei unități ulterioare de bun (utilitate maximă) care satisface nevoia grade diferite Importanța, precum și eliminarea diferitelor etape ale tensiunii fiecărei nevoi, scade. În elementele de saturație completă a fiecărei nevoi, este zero și apoi se transformă într-o valoare negativă.
De asemenea, se vede de la masă că cea mai mare utilitate a unităților de beneficii care satisfac nevoile mai puțin importante poate fi mai mare decât cea mai mare utilitate a unităților de beneficii care să răspundă nevoilor mai importante. Acest lucru este posibil atunci când o nevoie importantă este pe deplin mulțumită cu cea mai puțin importantă (prima unitate pentru a îndeplini cea de-a treia integritate a necesității are o utilitate mai mare - 8 puncte decât cea de-a cincea unitate pentru a satisface prima nevoie importantă - 6 puncte). Dependență
Smochin. unu.
utilitatea cea mai mare de bună din cantitatea sa poate fi imaginată vizual sub forma unei diagrame (figura 1).
Utilitatea generală cu o creștere a numărului de creșteri bune, dar deoarece cea mai mare utilitate a unităților sale suplimentare este redusă, atunci amploarea creșterii utilității generale este redusă și invers. După orice nevoie este saturată complet, unitățile suplimentare de bun pot avea un utilitar negativ. Atunci când utilitatea cea mai mare devine o valoare negativă, înseamnă daune, dăunează consumului excesiv de unități ulterioare de bine. Prin urmare, utilitatea globală cu creșterea numărului de bun de la un anumit punct poate începe să scadă. Dinamica utilității totale a bunului poate fi imaginată vizual sub forma unei diagrame (figura 2).
Smochin. 2.
Într-o economie de piață, beneficiile vieții vin în consum prin schimbul lor (cumpărare și vânzare). Consumatorii au statutul de cumpărători, iar producătorii sunt statutul vânzătorilor. Disponibilitatea consumatorilor de a plăti pentru fiecare unitate de orice bun sau mai puțin depinde de valori Pentru ei, acest bun. Baza valorii bunurilor este utilitatea lor.
De la utilitatea unităților suplimentare ale fiecărui UAV! A scăderi, atunci valoarea fiecărei unități suplimentare este redusă. În același timp, dacă numărul de orice bun este atașat pentru a satisface o nevoie specifică, atunci valoarea sa va fi scăzută, chiar dacă nevoia satisfăcută este foarte importantă. Dimpotrivă, dacă nu este nevoie foarte importantă, nu este pe deplin mulțumită, valoarea bunului, cu care este satisfăcută, va fi foarte mare.
Aceasta explică de ce, de exemplu, aurul este evaluat deasupra pâinii. Nevoia de aur este mai puțin importantă pentru viață decât necesitatea pâinii. Cu toate acestea, stocul general de aur în comparație cu nevoia de care este mult mai mic decât pâinea. Nevoile pentru pâine pot fi saturate complet, nevoile de aur sunt departe de saturație. În teoria economică este cunoscută pentru așa-numitul "Smith paradox". Esența sa: apa pentru om este mult mai utilă decât diamantul. De ce sunt diamantele atât de scumpe, iar apa este evaluată neglijabilă? Răspunsul la această întrebare și dă teoria utilității cea mai mare.
Deoarece toate unitățile de orice bun identic, interschimbabil, apoi fiecare consumator se estimează în mod egalȘi anume echivalează cu cea mai mare utilitate a ultimei unități. Prin urmare, valoarea globală (TELEVIZOR) Orice număr de bun - există un produs al utilității cea mai mare a ultimei unități de bune pe numărul unităților sale
(TV \u003d mu n Q).
Valoarea globală a bunului cu o creștere a numărului său, precum și utilitatea globală, mai întâi crește, dar mai lentă decât utilitatea generală, și mai devreme decât cea din urmă începe să scadă.
Deoarece utilitatea globală este definită ca suma celor mai mari utilități ale unităților individuale de bun, iar valoarea totală este ca o lucrare
Smochin.
utilitatea cea mai mare a ultimei unități pe numărul de unități, utilitatea totală a oricărui număr de bun depășește valoarea sa totală de valoarea numită beneficiile nete (NA - Din engleză, avantajul net): NA \u003d Tu-TV. Raportul dintre utilitatea totală și valoarea totală și cantitatea de beneficiu net poate fi reprezentată grafic (figura 3).
Tăierea 05 măsoară amploarea utilității Utility (Mu) Beneficiile în suma corespunzătoare segmentului OQ. Aceasta înseamnă valoarea valorii totale (TELEVIZOR)această cantitate de bună este măsurată printr-o zonă dreptunghiulară Oqa5. Magnitudinea utilității globale a bunului (Tu) în cantitate q. Măsurată pătrată Oqalo.
Creșterea consumului de bunuri crește satisfacția generală a subiectului. Dar valoarea totală a bunului în ochii lui este abandonată (după q). Oamenii încetează de obicei să observe și apreciază ceea ce au în cantități mari ("Ceea ce avem, nu depozitați, pierde strigătul", "Ce mai multă femeie Ne iubim, cu atât ne place mai puțin "). Din fericire, în volum, care vă permite să saturați toți pașii nevoilor și să eliminați pe deplin tensiunea, pierde valoarea subiectului, deși beneficiul total atinge în același timp maximul (la punctul de intersecție a curbei Mu.cu abscissa).
Zonă 5a 10. Măsuri beneficii pure consumator. Valoarea sa depinde de dimensiunea reală excesivă beneficii comune Din această cantitate de bună peste valoarea sa globală. Aceasta este diferența dintre faptul că o persoană primește de fapt și faptul că evaluează primirea.
Utilitatea bunului este capacitatea beneficiului economic pentru a satisface una sau mai multe nevoi umane.
Ca urmare a cercetării în secolul al XIX-lea. A fost identificată o regularitate: consumate secvențial părți ale oricărui bun are o utilitate descrescătoare pentru consumator. Aceasta înseamnă că orice creștere infinit de mică a numărului de bun Q corespunde creșterii utilității generale (tu). Deși utilitatea globală cu o creștere a numărului de beneficii este în creștere treptată, utilitatea cea mai mare (MU) a fiecărei unități suplimentare este în mod constant scăzută. Satisfacția maximă a utilității globale se realizează în momentul în care MU devine 0. Aceasta înseamnă că beneficiul satisface pe deplin necesitatea.
Dacă consumul suplimentar de bun aduce rău (MU este negativ), atunci utilitatea generală scade. Cantitatea mai mare de bună avem, cu atât mai puțină valoare are fiecare unitate suplimentară a acestui bun pentru noi.
Reprezentanții Școlii austriece K. Menger, O. Bem-Baberk, F. Vizer Unul dintre primii care încearcă să stabilească o legătură între aprovizionare și preț, stoc și cantitate. Acestea au justificat situația că cantitatea este unul dintre cei mai importanți factori care afectează prețul în condițiile de resurse limitate.
Ei au dezvăluit modele care au consumat în mod consecvent numărul de beneficii au o utilitate descrescătoare pentru consumator. De exemplu, consumatorul suferă de sete, beau cu bucurie cea de-a doua ceașcă de apă. Cel de-al doilea pahar îi va aduce mai puțină satisfacție decât 1, al treilea este mai mic decât al doilea etc. Și așa va avea loc până când MU următorul pahar este egal cu 0. Deși crește utilitatea generală, MU se încadrează, ceea ce duce la o încetinire a creșterii totale a utilităților.
Conform acestei teorii, prețul bunului pentru consumator este determinat de utilitatea cea mai mare.
Funcția de utilitate este o funcție care arată o scădere a utilității în cea mai mare parte a bunului (Mu.) cu o creștere a numărului său (Q.):
În teoria modernă a alegerii consumatorilor, se presupune că:
1) venitul monetar al consumatorului este limitat;
2) prețurile nu depind de numărul de beneficii achiziționate de gospodăriile individuale;
3) toți cumpărătorii reprezintă perfect pentru toate produsele;
4) Consumatorii încearcă să maximizeze utilitatea cumulativă.
Teoria alegerii consumatorilor se bazează pe următoarele postulate:
1. Multiplicitatea consumului de consum.
2. Nesaturare. MU TOATE bunuri economice intotdeauna pozitiv.
3. Tranzitivitate. Teoria continuă din constanță și o anumită coerență a gusturilor consumatorilor. Logic, acest lucru poate fi exprimat după cum urmează: dacă A, B și C sunt combinații ale oricăruia dintre bunuri, iar consumatorul este indiferent în alegerea dintre seturile A și B și între B și C, este, de asemenea, indiferent în alegerea dintre a și C.
4. Substituţie. Consumatorul este de acord să abandoneze un număr mic de bun, dacă este oferit în schimbul pentru mai multe beneficii-substitutive.
5. Descendent utilitate maximă.
2. Selecția consumatorilor
Alegerea consumatorilor - Aceasta este o alegere care maximizează funcția de utilitate a unui consumator rațional în condițiile resurselor limitate (venituri).
Funcția de utilitate este maximizată atunci când venitul monetar al consumatorului este distribuit astfel încât fiecare ultimă ruble, cheltuită pentru achiziționarea oricărui bun aduce aceeași utilitate maximă.
Echilibrul consumatorului este un stat la care cumpără produse în aceste prețuri în astfel de volume care consumă toate veniturile și maximizează utilitatea.
Condiția echilibrului consumatorului:
unde Mu i este cea mai mare utilitate a celui I.
P Eu sunt prețul i-Togo.
Relația dintre cele mai importante utilități ale oricărui beneficiu este egală cu raportul dintre prețurile lor:
UM 1: MU 2: ...: MU N \u003d P 1: P 2: ...: P n.
Denumiți utilitatea maximă ponderată prin λ (Mu I / P I), va fi cea mai mare utilitate a banilor. Astfel, în echilibru, cea mai mare utilitate a unităților monetare cu opțiuni diferite de utilizare este egală. În general, puteți înregistra acest lucru:
Aceasta înseamnă că beneficiile MU sunt egale cu cel mai mare cost al consumatorului.
Dezvoltarea rapidă a industriei a început să genereze probleme în domeniul vânzărilor de produse. Acesta pune în centrul atenției cercetării economice prin problema alegerii consumatorilor. A fost formulată de reprezentanți ai noii direcții - marginalism (marjă - limită). O tranziție bruscă de la analiza valorii din poziția unui producător de mărfuri la studiul valorii mărfurilor de către consumator a condus la caracteristica noii direcții ca revoluționar (adesea în manualele pe care le puteți găsi expresia "Revoluția marginalistă ").
În dezvoltarea marginalismului alocă 2 etape.
1. Marginalismul timpuriu (70-80 ani al XIX-lea).
Școala austriacă (Karl Menger, Friedrich von Vizer, Eygen Von Bam-Baberk).
A ei caracteristică - subiectivismul secvențial (toate categoriile economice și relațiile economice sunt derivate numai pe baza așteptărilor subiective ale consumatorului). Evaluarea utilității părților de consum determină, potrivit marginilor timpurii, prețul bunurilor și volumul vânzărilor. Deoarece conceptul de valoare pare prea subiectiv, în teoria economică Este introdusă o nouă categorie - cea mai mare utilitate (utilitate a ultimei unități a stocului de mărfuri).
2. Marginalismul târziu (90 de ani al secolului al XIX-lea - începutul secolului al XX-lea).
Școala Cambridge (Alfred Marshall).
A. Marshall a conectat 2 teorii de conducere ale teoriei acelei perioade (teoria muncii a costului D. Ricardo și teoria celui mai mare utilitate, vom spune puțin mai târziu, E. Bam-Baberka). Obiectiv (costuri) și subiectiv (dorința de a cumpăra bunuri) Factorii care păreau contemporanilor A. Marshall antogonist au fost conectate în mecanismul de interacțiune dintre cerere și cerere. El a citit de A. Marshall în Universitatea din Cambridge "Economie", a devenit atât de popular încât analiza grafică modernă a pieței (curbele cererii și cererii) autorii manualelor moderne încă conduc în Marshall.
Conceptul de alegere a consumatorilor se bazează pe conceptul de valoare a bunurilor pentru consumator. În același timp, valoarea este interpretată ca o categorie subiectivă care constituie din cantitatea de utilitate a proprietăților individuale ale bunurilor.
Deci, potrivit faimosului economist american al lui John Bets Clark (1847-1938), Yachtul obișnuit este o varietate de utilitate: utilitatea lemnului uscat (abilitatea de a rămâne pe apă), capacitatea de a se deplasa de-a lungul apei, Abilitatea de a fi uscată, viteza mișcării, plăcerea estetică. Fiecare calitate suplimentară, caracteristica dă atractivitatea bunurilor oferite și, în consecință, crește probabilitatea de cumpărare.
Utilitatea bunurilor este o reflectare a relației față de el de către consumator. Potrivit economistului englez William Jevons, există utilitate pozitivă, inutilitate și anti-prețioasă. Bunurile care aduc un utilitar pozitiv oferă unei persoane un sentiment de plăcere, dar anti-touch ("anti-legăt"), dimpotrivă, suferința. Astfel, ca un criteriu de utilitate sau inutil a fost să se bucure de plăcere sau de suferință de folosul bun.
Cu toate acestea, întrebarea apare imediat cum să măsurați utilitatea și este posibil să faceți acest lucru în legătură cu categoria subiectivă? Când răspundeți la această întrebare, a fost necesară alocarea intensității utilității agregate și a limitei.
Utilitatea cumulativă este utilitatea întregului stoc. Utilitatea maximă este o creștere a utilității globale a unui set de mărfuri cu o creștere a volumului consumului de acest produs pe unitate. Cu alte cuvinte, utilitatea cea mai mare reflectă satisfacția suplimentară obținută de la o unitate suplimentară de consum.
Teoria maximă a utilității a fost dezvoltată de economiști din diferite țări. Prin urmare, ele alocă teoriile engleze și austriece de utilitate maximă, precum și o versiune economică și matematică a teoriei utilității maxime.
O atenție deosebită a economiștilor a fost atrasă în aplicarea practică a teoriei create. Cu toate acestea, pentru aceasta a fost necesară retragerea algoritmului pentru măsurarea utilității. Au existat diferite puncte de vedere în legătură cu problema măsurării utilității bunurilor, dar este posibil să încercați să le combinăm în două abordări.
Abordarea cardinală (cantitativă) a sugerat posibilitatea măsurării utilității. Pentru a face acest lucru, introduceți o unitate specială de măsurare. Ea a fost numită "yutyl" de la cuvânt englezesc. "Utilitate" (utilitate). Apoi, consumatorul este propus pentru a determina efectul util al produsului "în Yutilah". De exemplu, un pahar de limonadă poate fi estimat la 25 Yutilov, un pachet de jetoane în 10 yutilov, iar partea de înghețată într-o cafenea vă aduce satisfacție în 43 yutila.
Cu toate acestea, vremea de pe stradă se schimbă, devine rece, iar înghețata vă înlocuiește o ceașcă de cafea fierbinte, alegerea dvs. de consum se schimbă. Mai mult, sunteți înconjurat de o mulțime de oameni cu evaluările lor subiective ale acestor produse, cineva este absolut indiferent față de jetoane, iar cineva este mult mai plăcut să bea o ceașcă de ceai puternic decât cafeaua.
Suporterii abordării cardiniste s-au ciocnit cu problema: alegerea consumatorilor este prea subiectivă și, prin urmare, unitatea unitară introdusă artificial nu poate reflecta imaginea completă a imaginii. Această circumstanță și forțată să facă distincția între conceptul de utilitate în general și la schimbarea consumului de bunuri.
Utilitatea generală a setului de bun sau de mărfuri este denotată de "TU" din fraza engleză "Total utilitate" (utilitate brută sau completă). Acesta este determinat de utilitatea bunurilor incluse în acest set. Utilitatea maximă a mărfurilor este denotată de "MU" din fraza engleză "Utilitate marginală" (utilitate maximă).
Explorarea schimbării utilității globale cu o creștere a consumului de bunuri poate ajunge la o concluzie destul de interesantă. Să presupunem că trăim un sentiment puternic de foame. Apoi utilitatea primului sandwicher este semnificativă pentru noi. Evident, pentru îngroșarea foametei, va trebui să continuăm masa, dar când ispita este saturată să mănânce următorul sandwich va cădea. Mai mult, momentul va veni atunci când utilitatea bunurilor va deveni negativă și vom fi de acord cu 10 sandwich doar pentru o remunerație solidă.
Astfel, am ajuns la aceeași concluzie a economistului german Gossen (1810-1858): În cursul "saturației treptate a nevoilor", utilitatea lucrurilor cade cu creșterea stocurilor de bunuri. Adevărat, utilitatea ultimului bun în economist nu a fost numită cea mai mare, ci "valoarea ultimului atom". Principiul scăderii utilizării în cea mai mare parte este esența primei legi a Gossen (1854).
Această poziție este inclusă ferm în practica economică atunci când se determină prețurile (reducerea prețurilor ca factor de extensie a volumului vânzărilor).
Principiul scăderii utilității în cea mai mare măsură vorbește despre reducerea utilității suplimentare obținute prin consumarea unei unități suplimentare de produse. Grafic, principiul scăderii utilității de utilitate poate fi demonstrat după cum urmează, vezi fig. unu.
Fig.1. Utilitate maximă.
Ulterior, unii economiști au susținut că, în perioada inițială de consum, principiul scăderii utilității cea mai mare nu acționează, în plus, totul se întâmplă. Având în vedere faptul că, uneori, alegerea unui produs necunoscut și începe să-l consumă, o persoană are o satisfacție puternică care să o provoace pentru a crește consumul de produse (bea prima gustare a sucului apare o dorință de a bea întregul geam). Cu toate acestea, această circumstanță nu exclude acțiunea principiului de mai sus (deoarece, mai devreme sau mai târziu, nevoia curentă va fi satisfăcută).
Suporterii abordării cardinale au ajuns la o altă concluzie importantă: utilitatea maximă pentru achiziționarea de bunuri este realizată atunci când bugetul consumatorului este distribuit astfel încât fiecare ultimă rublă, cheltuită pentru achiziționarea fiecărui tip de producție să aducă același adăugat valoare.
Matematic, regula de maximizare a utilității consumatorului poate fi reprezentată după cum urmează:
MUA / PA \u003d MUB / PB \u003d MUC / PC, unde
MUA - cea mai mare utilitate a bunurilor A,
PA - prețul mărfurilor A,
MUB - Utilitatea maximă a mărfurilor B,
PB - prețul produsului B,
MUC este cea mai mare utilitate a bunurilor cu,
PC - prețul bunurilor cu.
Această concluzie a fost numită regula pentru maximizarea utilității bunurilor. Dezavantajele abordării cantitative prezintă abordarea anterioară și mai progresivă - Ordinal.
Teoria preferințelor consumatorilor. Constrângeri bugetare
Analiza preferințelor consumatorilor a fost făcută de susținători ai unei abordări ordonate (ordinale), potrivit căreia consumatorul nu avea nevoie să determine utilitatea în orice unitate, era necesar doar să-și eficientizeze pur și simplu preferințele.
Ca parte a acestei abordări, este oferit consumatorul diverse opțiuni Combinații de bunuri. Pentru a le ordona, consumatorul trebuie să respecte următoarele reguli:
1. Abilitatea de a determina locul setului folosind criteriile de preferință și indiferențe.
2. Preferințele trebuie să fie consecvente.
3. Consumatorul este rațional, mai preferat pentru o mai mică.
4. Consumatorul trebuie să depindă în mod independent de efectele externe (câte și ce mărfuri consumă alte persoane).
Acum, consumatorul trebuie să facă o alegere. Desigur, el va fi subiectiv. Dar un sondaj al multor cumpărători potențiali vă va permite să identificați anumite modele care pot fi utilizate în dezvoltarea de noi produse și publicitate existente.
Oferim consumatorului un set format din 2 produse. Este important ca consumatorul să experimenteze interesul pentru ambele. Să presupunem că aceste bunuri vor fi un sandwich de brânză și un sandwich cu cârnați (am putea lua haine și mâncare, legume și fructe etc.).
Dăm mai multe seturi de sortimente și cereți consumatorului să le compare. Ca rezultat, obținem mai multe opțiuni pentru combinarea acestor produse, pe baza caracteristicilor psihologice și de gust ale acestui consumator. De exemplu, 8 sandwich-uri de brânză și 5 sandwich-uri cu cârnați; 6 sandwich-uri de brânză și 6 sandwich-uri cu cârnați; 3 sandwich cu brânză și 7 sandwich-uri cu cârnați; 1 Defilați cu brânză și 8 sandwich-uri cu cârnați. După cum vedem, se observă toate condițiile stabilite. Seturile cu condiția să asigure același nivel de satisfacție a nevoilor sau, cu alte cuvinte, au aceeași utilitate. prin urmare imagine grafică Combinația dintre seturile selectate de consumator a primit numele curbei de indiferență. Pentru a construi curba de indiferență, observăm valoarea cantității de sandvișuri cu brânză pe axa ordonată și valorile cantității de sandvișuri cu cârnați pe axa abscisă. Orice punct din această curbă oferă același nivel de satisfacție a nevoilor acestui consumator. Curba indiferența este prezentată în fig. 2.
Figura 2. Indiferența curbei.
Rețineți că, atunci când este studiat, consumatorul poate oferi opțiuni pentru răspunsuri care nu corespund indiferenței curbei, care pot fi conectate fie cu ignorarea restricțiilor furnizate la început, fie cu dorința de a oferi bunuri în volume mari.
Eliminați aceste deficiențe este ușor. Puteți oferi respondentului să numească o combinație de bunuri și apoi să întrebi câte un produs este gata să refuze creșterea consumului unui alt produs cu 1 unitate.
Apropo, numărul de sandwich-uri de brânză, de la care subiectul este dispus să refuze exemplul nostru de dragul unui sandwich suplimentar cu cârnați, continuând să rămână pe această curbă de indiferență, economiștii numesc rata de substituție limită. Din punct de vedere matematic, limita ratei de substituție este definită după cum urmează:
MRSXY \u003d - ΔQY / ΔQX
Un semn negativ în formula indică o pantă negativă a curbei de indiferență (la urma urmei, o creștere a consumului unui produs este însoțită de necesitatea de a reduce consumul unui alt produs). Indiferența curbei poate fi efectuată prin orice punct, este important numai pentru a menține caracterul preferințelor consumatorilor (panta curbei). Combinarea pe un program de mai multe curbe de indiferență a acestui consumator se numește carte de indiferență.
Pentru a distinge între seturi comerciale la consumator (la un nivel dat de venit) și economiștii inaccesi prezintă conceptul de constrângeri bugetare. Constrângerea bugetară demonstrează în mod clar linia bugetară, care este o multitudine de seturi comerciale la dispoziția consumatorului la un anumit nivel de venit și un anumit nivel de preț.
Constrângerea bugetară matematică poate fi scrisă ca:
unde sunt veniturile consumatorului;
Px - prețul mărfurilor X;
Py - prețul y;
QX - numărul de bunuri x;
QY - Numărul de bunuri y.
Luați în considerare modificările veniturilor și prețurilor ca factori care afectează înclinația liniei bugetare. Veniturile corecte schimbă linia bugetară spre dreapta (cu alte lucruri fiind egale). Atunci când prețul bunurilor este redus, consumatorul are capacitatea de ao achiziționa în mai mult, respectiv, punctul de intersecție al liniei bugetare cu axa Abscisa este schimbată.
Situația care caracterizează alegerea consumatorilor atunci când un produs este atât de puternic preferat față de altul, încât consumatorul cheltuiește toți banii pentru ao achiziționa, se numește echilibru unghiular. Studiul caracteristicilor alegerii consumatorilor în condițiile restricțiilor bugetare a permis susținătorilor abordării ordoniste pentru a-și formula concluzia privind realizarea utilității maxime. Utilitatea maximă în prezența unei anumite restricții bugetare este asigurată atunci când a consumat combinația de bunuri, punctul corespunzător Atingerea liniei bugetare cu cea mai mare curbele de indiferență la prețuri accesibile. Această situație demonstrează fig. 3.
Smochin. 3. Punct de maximizare a utilității.
În concluziile ambelor abordări mult în comun:
MUX / PX \u003d MUY / PY
MUX / MUY \u003d PX / PY \u003d - ΔQY / ΔQX \u003d MRSXY.
Ulterior, multe concluzii ale teoriei alegerii consumatorilor au fost reflectate în teoria cererii.
Sursa - Golikov M.N. Microeconomie: manual educațional și metodic pentru universități. - PSKOV: Editura PGPU, 2005, 104 p.
